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藝術塗料施工工藝

淺談塗料行業的節日促銷

來源:米多采藝術塗料工程網作者:米多采編輯網址:http://www.juhua484836.cn浏覽數:113

剛剛過去的五一小長假,無論是家居賣場、家電連鎖賣場亦或者建材市場,形式多樣、手段各異的促銷方式,讓各大生産企業在五一黃金假期裡,可謂是風光無限,不少企業更是“吸金”無數,取得了理想的成績。


   塗料作為家裝的重要品類,在五一裝修季自然成為熱賣商品。據了解,在塗料行業裡,早在4月中旬,衆多塗企打響了五一促銷的戰役。衆多塗料企業也結合網絡進行電商的促銷活動,如三棵樹網上商城推出的“五一”特惠專區、紫荊花推出的刷新曆史最低價的淘寶網聚劃算活動,衆多塗企的各種促銷手段,讓塗料行業在五一的建材市場中大放異彩。


   打折、路演、贈送等衆多促銷方式的進行,是否帶動了塗料企業的整體銷售?據本網記者了解,目前,節日促銷已經成為各塗料企業不得不重視的一種促銷時機,雖然這種促銷活動,有時取得的成績并不如意,但衆多塗料企業都參與其中,如不參與,最終的成績肯定是不言而喻的,所以在衆多塗料企業“熱捧”之下,節日促銷自然是越演越烈。


   其實,仔細觀察一下不難發現,伴随着人們消費水平的不斷提高,寄希望在某一節假日集中式的購買已經被日常的便利式購買所取代,而整體的實惠程度也和假日促銷不相上下。反而,在諸如“十一”這樣的大長假中,不想出門購物的人越來越多了起來。順理成章的是,節假日營銷的身份也越來越尴尬,從對人們産生巨大吸引的誘惑變成了人們産生巨大抵觸心理的污染。就拿近幾年較為慘淡的市場來分析,節假日營銷所取得的成績是一年不如一年,當然這與市場大環境存在必然的聯系,但節假日營銷所需耗費大量的人力、物力以及資金,衆多塗料經銷商表示将慎重對待。


   “節假日的促銷活動不能不做,但不能照搬以往的模式。同樣的活動促銷,費用會越來越高,為了保住利潤,需要整合資源。也就是說同一市場店越多,産品類别越豐富,才能保住促銷活動的利潤。否則單店促銷,産品類别單一,靠活動促銷盈利将會越來越難。”已有塗料銷售商開始反思促銷活動的出路了。


   不少業内人士認為,塗料行業的節日促銷活動,需要有一定度的把控,企業要根據自身的情況,适時地推出适合企業自身需要的促銷活動。如企業需要征召經銷商代理的,可以通過油木工聯誼活動,加強交流,擴大品牌的傳播;如企業推廣新産品的,則可以通過路演等現場實踐的形式,讓産品得以推廣,不管這種推廣方式是否對提高銷量有幫助,但有目标針對性的促銷活動,最終取得的效果要比盲目跟風的促銷活動,會達到事半功倍的效果。


   在節假日促銷越來越“疲軟”、“困頓”的時候,塗料企業如何尋找出路,并最終把握好節日促銷的良好時機,才能為企業塗企中脫穎而出。


剛剛過去的五一小長假,無論是家居賣場、家電連鎖賣場亦或者建材市場,形式多樣、手段各異的促銷方式,讓各大生産企業在五一黃金假期裡,可謂是風光無限,不少企業更是“吸金”無數,取得了理想的成績。


   塗料作為家裝的重要品類,在五一裝修季自然成為熱賣商品。據了解,在塗料行業裡,早在4月中旬,衆多塗企打響了五一促銷的戰役。衆多塗料企業也結合網絡進行電商的促銷活動,如三棵樹網上商城推出的“五一”特惠專區、紫荊花推出的刷新曆史最低價的淘寶網聚劃算活動,衆多塗企的各種促銷手段,讓塗料行業在五一的建材市場中大放異彩。


   打折、路演、贈送等衆多促銷方式的進行,是否帶動了塗料企業的整體銷售?據本網記者了解,目前,節日促銷已經成為各塗料企業不得不重視的一種促銷時機,雖然這種促銷活動,有時取得的成績并不如意,但衆多塗料企業都參與其中,如不參與,最終的成績肯定是不言而喻的,所以在衆多塗料企業“熱捧”之下,節日促銷自然是越演越烈。


   其實,仔細觀察一下不難發現,伴随着人們消費水平的不斷提高,寄希望在某一節假日集中式的購買已經被日常的便利式購買所取代,而整體的實惠程度也和假日促銷不相上下。反而,在諸如“十一”這樣的大長假中,不想出門購物的人越來越多了起來。順理成章的是,節假日營銷的身份也越來越尴尬,從對人們産生巨大吸引的誘惑變成了人們産生巨大抵觸心理的污染。就拿近幾年較為慘淡的市場來分析,節假日營銷所取得的成績是一年不如一年,當然這與市場大環境存在必然的聯系,但節假日營銷所需耗費大量的人力、物力以及資金,衆多塗料經銷商表示将慎重對待。


   “節假日的促銷活動不能不做,但不能照搬以往的模式。同樣的活動促銷,費用會越來越高,為了保住利潤,需要整合資源。也就是說同一市場店越多,産品類别越豐富,才能保住促銷活動的利潤。否則單店促銷,産品類别單一,靠活動促銷盈利将會越來越難。”已有塗料銷售商開始反思促銷活動的出路了。


   不少業内人士認為,塗料行業的節日促銷活動,需要有一定度的把控,企業要根據自身的情況,适時地推出适合企業自身需要的促銷活動。如企業需要征召經銷商代理的,可以通過油木工聯誼活動,加強交流,擴大品牌的傳播;如企業推廣新産品的,則可以通過路演等現場實踐的形式,讓産品得以推廣,不管這種推廣方式是否對提高銷量有幫助,但有目标針對性的促銷活動,最終取得的效果要比盲目跟風的促銷活動,會達到事半功倍的效果。


   在節假日促銷越來越“疲軟”、“困頓”的時候,塗料企業如何尋找出路,并最終把握好節日促銷的良好時機,才能為企業塗企中脫穎而出。



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